Udfordringen opstår, når den offentlige debat splintres i tusindvis af individuelle små-debatter. Når politiske aktører bruger mikro-targeting, skaber de skræddersyede budskaber til specifikke segmenter. Dette betyder, at naboen ser en helt anden politisk virkelighed end dig. Det svækker det fælles fundament, som er nødvendigt for at kunne diskutere løsninger på samfundets problemer.
For at modvirke denne fragmentering kræves der både tekniske og kulturelle tiltag. Lovgivning som EU's GDPR og Digital Services Act (DSA) forsøger at sætte rammer for databrug og gennemsigtighed. Det er et skridt i den rigtige retning, men regler alene løser ikke problemet. Vi har brug for infrastrukturer, der fremmer den fælles sfære.
Støtte til uafhængige medier og public service er afgørende, fordi de fungerer som fælles referencerammer. Når vi alle ser de samme nyheder, har vi et fælles sprog at tale ud fra. Desuden skal vi styrke den digitale dannelse. Folk skal lære at gennemskue, hvordan algoritmer fungerer, og hvorfor deres feed ser ud, som det gør. En sund demokratisk samtale kræver, at vi aktivt opsøger de synspunkter, som algoritmen forsøger at skjule for os.
