Når sociale medier fokuserer på engagement frem for de eksisterende netværk, ændres måden vi interagerer på radikalt. Algoritmerne bliver designet til at holde på vores opmærksomhed ved at vise os indhold, der vækker stærke følelser eller skaber debat. Dette kan føre til, at vi i mindre grad ser indhold fra vores faktiske venner og familie, og i højere grad ser indhold fra fremmede, der deler ekstreme synspunkter.
En væsentlig konsekvens er dannelsen af ekkokamre. Fordi systemet fodrer os med det, vi reagerer på, ser vi sjældent modstridende perspektiver. Dette svækker evnen til at forstå mennesker, der er anderledes end os selv. Sociale fællesskaber risikerer derfor at blive mere opdelte og konfrontatoriske frem for at fungere som brede, inkluderende cirkler. Relationer kan blive mere flygtige, fordi den digitale kontakt fokuserer på hurtige reaktioner som likes eller delinger frem for dybere og mere vedvarende forbindelser. Resultatet kan være en følelse af isolation, selvom man teknisk set er forbundet med mange mennesker online, fordi de faktiske menneskelige bånd svækkes til fordel for algoritmiske stimulationer.
